Seit dem 2. August 2026 müssen KI-Bilder erkennbar sein
Wer heute ein Exposé bebildert, einen Entwurf präsentiert oder einen Instagram-Post plant, arbeitet oft mit generativer KI. Seit dem 2. August 2026 verlangt Artikel 50 des EU AI Act, dass solche Ausgaben als künstlich erzeugt gekennzeichnet sind. Die Pflicht trifft Anbieter generativer Systeme unmittelbar, und sie reicht weit: Schon wenn ein Werkzeug EU-Nutzer erreicht, greifen die Regeln, unabhängig vom Firmensitz des Herstellers.
Für Innenarchitektinnen, Architekten und Maklerbüros heißt das: Das Thema ist kein abstraktes Brüsseler Papier mehr, sondern Teil des täglichen Bildworkflows. Ein fotorealistisches Rendering, das eine leere Wohnung möbliert zeigt, fällt genauso darunter wie ein KI-generierter Moodboard-Entwurf oder ein per Diffusionsmodell nachträglich aufgehübschtes CGI-Standbild. Die gute Nachricht vorweg: Die Pflicht ist handhabbar, wenn man die Technik dahinter versteht und früh in den eigenen Ablauf einbaut.
Eine Frage taucht in der Praxis sofort auf: Ab wann gilt ein Bild als KI-generiert? Die Grenze verläuft nicht bei jedem Filter. Ein mit KI vollständig erzeugtes Staging ist eindeutig erfasst. Eine echte Fotografie, die Sie nur in Helligkeit und Kontrast korrigieren, bleibt außen vor. Dazwischen liegt eine Grauzone, etwa wenn Sie ein reales Foto per generativem Füllen um Möbel ergänzen. Im Zweifel sollten Sie kennzeichnen, denn die Markierung schadet nie, ihr Fehlen aber schnell.
Was „maschinenlesbar“ konkret bedeutet
Der entscheidende Begriff im Gesetzestext lautet maschinenlesbar. Es genügt nicht, irgendwo klein „KI-generiert“ darunterzuschreiben. Die Markierung muss so im Bild stecken, dass eine Software sie zuverlässig auslesen kann, selbst wenn kein Mensch sie auf den ersten Blick sieht. Das Gesetz nennt mehrere zulässige Techniken: Wasserzeichen, Metadaten-Kennungen, kryptografische Herkunftsnachweise, Logging-Verfahren und Fingerprints. Erlaubt ist auch die Kombination mehrerer Verfahren.
In der Praxis hat sich dafür ein Standard durchgesetzt: C2PA, die sogenannten Content Credentials. Dabei wird dem Bild eine kryptografisch signierte Historie angehängt, die festhält, womit es erzeugt und wie es anschließend bearbeitet wurde. OpenAI versieht seit Mai 2026 jedes über ChatGPT oder die DALL-E-API erzeugte Bild mit genau diesen Credentials, Adobe Firefly und Google Imagen tun das ebenfalls. Wer solche Werkzeuge nutzt, bekommt die maschinenlesbare Markierung also oft automatisch mitgeliefert, ohne einen Handgriff.
Wichtig ist der Unterschied zweier Ebenen. Die sichtbare Kennzeichnung richtet sich an Ihre Kundschaft und gehört in Exposé, Angebot oder Bildunterschrift. Die maschinenlesbare Markierung richtet sich an Plattformen, Behörden und Prüfsoftware. Der AI Act verlangt die zweite Ebene. Beide schließen sich nicht aus, im Gegenteil: Ein Büro, das beides sauber bedient, steht rechtlich wie im Kundenvertrauen besser da.
Wer haftet: Anbieter, Planer oder Makler?
Das Gesetz unterscheidet zwischen Anbietern und Betreibern. Den Anbieter, also den Hersteller des KI-Modells, trifft die Pflicht, die maschinenlesbare Markierung technisch einzubauen. Als Planerin oder Makler sind Sie in der Regel Betreiber: Sie setzen das Werkzeug ein. Ihre Aufgabe besteht darum weniger darin, selbst zu signieren, als darin, die mitgelieferte Markierung nicht zu zerstören und dort, wo Menschen das Bild sehen, offen zu kennzeichnen.
Diese Rollenteilung klingt entlastend, hat aber eine Falle. Nutzen Sie ein Nischen-Tool ohne eingebaute Content Credentials, fehlt die Markierung komplett, und Sie liefern ungekennzeichnetes KI-Material aus. Prüfen Sie deshalb bei jedem Dienst, ob er C2PA oder ein gleichwertiges Verfahren unterstützt. Bei Eigenentwicklungen oder lokal betriebenen Modellen verschiebt sich die Verantwortung ganz zu Ihnen, dann müssen Sie die Signatur selbst in die Pipeline setzen.
Das Metadaten-Problem: Warum die Kennzeichnung oft verschwindet
Hier liegt die eigentliche Tücke für Bürobetriebe. Content Credentials und EXIF-Daten sind empfindlich. Viele Content-Management-Systeme, Messenger und soziale Netzwerke strippen beim Upload sämtliche Metadaten, um Dateien kleiner zu machen. Ein Screenshot löscht die Herkunftsinformation ohnehin restlos. Das fertig signierte Rendering kann also auf dem Weg vom Server zur Portalseite seine Kennzeichnung komplett verlieren, ohne dass jemand es bemerkt.
Wer sich allein auf eingebettete Metadaten verlässt, baut deshalb auf Sand. Robuster sind unsichtbare Wasserzeichen, die direkt in die Pixel geschrieben werden und eine Kompression oder einen Formatwechsel überstehen. Für die Außenwirkung bleibt die sichtbare Bildunterschrift der verlässlichste Anker, weil sie keine technische Infrastruktur braucht. Die Kombination aus unsichtbarem Wasserzeichen, Content Credentials und sichtbarer Angabe deckt die Wege ab, auf denen ein Bild sonst seine Spur verliert.
Ein praktikabler Workflow fürs Büro
Setzen Sie am Anfang der Kette an. Wählen Sie Bildgeneratoren, die Content Credentials standardmäßig schreiben, und dokumentieren Sie diese Entscheidung in Ihren internen Richtlinien. Legen Sie fest, welche Bearbeitungsschritte erlaubt sind: Wer ein signiertes Rendering in einem Editor nachbessert, sollte ein Programm nutzen, das die Herkunftskette fortschreibt, statt sie zu kappen.
Richten Sie zweitens eine kurze Prüfung vor jeder Veröffentlichung ein. Ein Mitarbeiter öffnet das finale Bild in einem Content-Credentials-Prüfer und bestätigt, dass die Markierung noch da ist. Bricht Ihr CMS die Metadaten weg, hilft ein Plugin, das sie beim Upload erhält, oder Sie hinterlegen die Herkunft zusätzlich in einem begleitenden Datenfeld. Für Portale, die alles strippen, bleibt die sichtbare Bildunterschrift Pflicht.
Drittens: Schulen Sie das Team knapp, aber verbindlich. Die meisten Verstöße entstehen nicht aus bösem Willen, sondern weil jemand schnell einen Screenshot verschickt oder ein Bild durch ein Komprimierungstool jagt. Eine halbe Stunde Erklärung und eine Checkliste an der Pinnwand verhindern den Großteil solcher Pannen.
Halten Sie außerdem fest, wer im Zweifel entscheidet. Ein benannter Verantwortlicher pro Projekt verhindert, dass die Kennzeichnung zwischen Grafik, Vertrieb und Objektbetreuung untergeht. Dokumentieren Sie kurz, welches Tool ein Bild erzeugt hat und wann, dann können Sie bei einer Rückfrage belegen, dass Sie sauber gearbeitet haben. Dieser Nachweis ist oft mehr wert als die Markierung selbst, weil er Ihre Sorgfalt zeigt.
Bis zum 2. Dezember 2026 bleibt eine Schonfrist
Für Systeme, die bereits vor dem 2. August 2026 auf dem Markt waren, läuft eine Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026. Material, das vor diesem Stichtag erzeugt wurde, müssen Sie nicht nachträglich kennzeichnen. Danach gilt die Pflicht lückenlos. Die Zeit bis Dezember ist also kein Puffer zum Abwarten, sondern das Fenster, um Werkzeuge zu prüfen, den Workflow umzustellen und das Team einzuarbeiten.
Fangen Sie klein an. Nehmen Sie sich eine laufende Bildstrecke vor, prüfen Sie, ob die Credentials die Reise bis zur veröffentlichten Seite überstehen, und flicken Sie die Stelle, an der sie abreißen. Wer diesen einen Durchlauf sauber hinbekommt, hat das Verfahren verstanden und kann es auf jedes weitere Projekt übertragen. Die Kennzeichnungspflicht wird so von einer Last zu einem Qualitätsmerkmal, das seriöse Büros von sorglosen unterscheidet.
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Bilder: AI-Designed
